كيف غيّر برنامج جودة الحياة أنماط الاستهلاك الثقافي والترفيهي في السعودية؟ أرقام 2026

تحديث: أعيدت كتابة هذه الصفحة من المصادر الرسمية في سبتمبر 2026؛ فالنسخة السابقة نسبت أرقاماً عن الإنفاق والحضور لجهات رسمية دون مصدر يمكن التحقق منه، واستُبدلت ببيانات الهيئة العامة للإحصاء ووزارة التجارة وهيئة الأفلام.

كيف غيّر برنامج جودة الحياة أنماط الاستهلاك الثقافي والترفيهي في السعودية؟ باختصار: نقل الفعاليات والسينما ومراكز الترفيه من خيارات محدودة إلى جزء منتظم من إنفاق الأسرة ووقتها. وتلخص الأرقام الرسمية هذا التحول: 75.3% من سكان المملكة زاروا أماكن فعاليات أو أنشطة ثقافية خلال 2025، بحسب نتائج مسح الثقافة والترفيه الأسري الصادر عن الهيئة العامة للإحصاء.

ما برنامج جودة الحياة ومتى أُطلق؟

برنامج جودة الحياة أحد برامج تحقيق رؤية السعودية 2030، وأُعلن في 17 شعبان 1439هـ الموافق 3 مايو 2018، كما توثق صفحة البرنامج في ويكيبيديا. وتصف وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية البرنامج بأنه يعنى بتحسين نمط حياة الفرد والأسرة، عبر تهيئة البيئة اللازمة لاستحداث خيارات جديدة تعزز مشاركة المواطن والمقيم في الأنشطة الثقافية والترفيهية والرياضية.

وتذكر الوزارة أن للبرنامج بعداً اقتصادياً أيضاً: توليد وظائف، وتنويع النشاط الاقتصادي، وتعزيز مكانة المدن السعودية في ترتيب أفضل مدن العالم للعيش.

ما الأهداف التي وضعها البرنامج للثقافة والترفيه؟

تسرد صفحة البرنامج في ويكيبيديا أهدافه الاستراتيجية، ومنها ما يمس الاستهلاك الثقافي والترفيهي مباشرة:

• تنمية المساهمة السعودية في الفنون والثقافة.
• تطوير فرص الترفيه وتنويعها لتلبية احتياجات السكان.
• تعزيز ممارسة الأنشطة الرياضية في المجتمع.
• تطوير قطاع السياحة.
• المحافظة على تراث المملكة الإسلامي والعربي والوطني والتعريف به.
• تحسين المشهد الحضري والارتقاء بجودة الخدمات في المدن.

ومن المستهدفات المعلنة للبرنامج، بحسب المصدر نفسه: تصنيف ثلاث مدن سعودية ضمن أفضل 100 مدينة للعيش في العالم، والعمل على توفير أكثر من 143 ألف وظيفة في القطاع الثقافي، وإنشاء 600 منطقة ترفيهية. كما يرتبط بالبرنامج مركز جودة الحياة، الذي دخل حيز التنفيذ في ديسمبر 2018 ويتبع مجلس الشؤون الاقتصادية والتنمية، ويعمل على تهيئة البيئة لمشاركة الفرد والأسرة في الأنشطة الترفيهية والرياضية والثقافية، ومن ذلك تنظيم أندية الهواة.

وفي مؤشرات القطاع الثقافي لعام 2021، تذكر الصفحة أن عدد أيام الفعاليات الثقافية بلغ 1,091 يوماً مقابل مستهدف 940 يوماً، وأن عدد المؤلفات المحلية بلغ 7,956 كتاباً مقابل مستهدف 3,200. هذه المؤشرات تقيس جانب العرض: كم فعالية وكم كتاباً أتيح للجمهور. أما جانب الطلب، أي هل استهلك الناس هذا العرض فعلاً، فتجيب عنه المسوح والإيرادات التالية.

كم نسبة السكان الذين يستهلكون الثقافة والترفيه اليوم؟

تنفذ الهيئة العامة للإحصاء مسح الثقافة والترفيه الأسري لقياس هذا السلوك بالزيارات الميدانية. ويغطي المسح:

• زيارة أماكن الفعاليات وممارسة الأنشطة الثقافية.
• سلوك القراءة للكتب والصحف والمجلات.
• الأجهزة والمحتوى المستخدم للوسائط المتعددة والاستماع للموسيقى.
• حضور المسابقات الرياضية وأكثر الرياضات ممارسة في أوقات الفراغ.

وبحسب نتائج المسح التي نقلتها صحيفة الاقتصادية، زار 75.3% من سكان السعودية أماكن الفعاليات أو الأنشطة الثقافية خلال 2025. هذه النسبة تعني أن حضور الفعاليات صار سلوكاً عاماً لا نشاطاً نخبوياً.

كيف تغيّر إنفاق الأسر على مراكز الترفيه؟

أوضح مؤشر على التحول هو عدد المنشآت التي تبيع الترفيه يومياً. فحسب بيانات وزارة التجارة التي نشرتها صحيفة الاقتصادية في سبتمبر 2026، تطورت السجلات التجارية القائمة لنشاط مراكز الترفيه كالتالي:

أي زيادة تقارب 62% في عامين. وتتصدر منطقة الرياض بـ3,580 سجلاً، تليها مكة المكرمة بـ2,295، ثم الشرقية بـ933.

وتغير شكل الاستهلاك نفسه أيضاً. فمراكز الترفيه المصغرة ومدن الألعاب الداخلية صارت وجهة متكررة للعائلات في عطلات نهاية الأسبوع، داخل المجمعات التجارية والأحياء. ويعتمد بعضها على بطاقات لعب واشتراكات شهرية ونظام نقاط، مع مقاهٍ وحضانات، وبعضها يعمل أكثر من 13 ساعة يومياً بحسب عاملين في القطاع تحدثوا للصحيفة.

ما دور السينما في هذا التحول؟

السينما مثال واضح على نشاط صار له موسم وإيقاع إنفاق خاص. وبحسب رصد الاقتصادية لبيانات هيئة الأفلام:

• بلغت إيرادات شباك التذاكر 448.1 مليون ريال في النصف الأول من 2025، مع بيع 9.1 مليون تذكرة.
• وصلت دور العرض منتصف 2025 إلى 65 داراً تضم 635 شاشة في 20 مدينة.
• تصدّر الربع الثاني العام بـ311.9 مليون ريال، مدفوعاً بأفلام عيد الفطر.
• سجّل الربع الأول 136.2 مليون ريال، والثالث 296.5 مليون ريال.

وتكشف الأرقام الشهرية تقلب الطلب: سجّل يناير 2025 نحو 82.9 مليون ريال، وهبط مارس إلى 15 مليون ريال فقط، ثم حققت عروض يوليو 137 مليون ريال في ذروة الصيف، قبل أن تتراجع في سبتمبر إلى 68.6 مليون ريال مع عودة المدارس. أي أن التقويم الدراسي والأعياد يحددان إيقاع إنفاق الأسر على الترفيه.

اللافت أن الأفلام المحلية تصدرت الإيرادات في النصف الأول من 2025، ومنها «شباب البومب 2» و«هوبال». أي أن الطلب لم يقتصر على المحتوى المستورد، بل امتد إلى الإنتاج السعودي.

ما الأنماط الجديدة التي يمكن ملاحظتها؟

1. الموسمية: يرتفع الإنفاق مع الأعياد والإجازات الصيفية ويتراجع مع عودة المدارس، كما تظهر أرقام السينما الشهرية.
2. الترفيه القريب من المنزل: انتشار المراكز داخل الأحياء والمجمعات بدل الاعتماد على وجهات بعيدة.
3. الاشتراك بدل التذكرة الواحدة: باقات شهرية ونقاط لعب تجعل الترفيه بنداً ثابتاً في ميزانية الأسرة.
4. تمركز جغرافي: الرياض ومكة المكرمة تستحوذان على الحصة الأكبر من النشاط.

ما ينبغي الانتباه إليه

ليس كل نمو يُنسب إلى البرنامج وحده؛ فنمو المجمعات التجارية والسكان والدخل عوامل مؤثرة أيضاً. كما أن الأرقام المتاحة تقيس الحضور وعدد المنشآت والإيرادات، ولا تقيس مباشرة جودة التجربة أو عدالة توزيعها بين المدن الكبرى والصغرى. وتذكّر أن أسعار بطاقات بعض مراكز الترفيه تبدأ من 110 ريالات للفرد حسب عاملين في القطاع، ما يجعل التخطيط لميزانية الترفيه الأسري أمراً عملياً لا ترفاً.

إن كنت تخطط لإنفاق ترفيهي منتظم لأسرتك، فقارن الاشتراكات الشهرية بالتذاكر المفردة، وتابع مواسم العروض، وفضّل الفعاليات الثقافية المجانية أو منخفضة الكلفة التي تعلنها الجهات الرسمية.

الأسئلة الشائعة

متى أُطلق برنامج جودة الحياة؟

في 3 مايو 2018 ضمن برامج تحقيق رؤية 2030.

ما هدف برنامج جودة الحياة؟

تحسين نمط حياة الفرد والأسرة بتوسيع خيارات الثقافة والترفيه والرياضة، مع توليد الوظائف وتنويع الاقتصاد.

كم نسبة السكان الذين يحضرون الفعاليات الثقافية في السعودية؟

75.3% زاروا أماكن فعاليات أو أنشطة ثقافية خلال 2025.

أي المناطق تتصدر نشاط مراكز الترفيه؟

الرياض ثم مكة المكرمة ثم المنطقة الشرقية.