ثريدز ومنصات التواصل الجديدة: كيف تعيد تشكيل استراتيجيات التسويق الرقمي للعلامات التجارية السعودية؟

في يوليو 2026، تجاوز عدد مستخدمي منصة ثريدز (Threads) في السعودية 8 ملايين مستخدم نشط، مما يجعلها ثاني أكبر منصة تواصل اجتماعي بعد إكس (تويتر سابقًا). هذا التحول السريع يطرح سؤالًا جوهريًا: كيف تؤثر منصات التواصل الاجتماعي الجديدة مثل ثريدز على استراتيجيات التسويق الرقمي للعلامات التجارية السعودية؟ الإجابة المختصرة: تُحدث هذه المنصات تغييرًا جذريًا في طريقة تفاعل العلامات التجارية مع الجمهور، معتمدة على المحتوى النصي القصير والمباشر، مما يتطلب استراتيجيات تسويق جديدة تركز على السرعة والأصالة والتفاعل الفوري.

ما هي منصة ثريدز وكيف تختلف عن المنصات الأخرى؟

ثريدز هي منصة تواصل اجتماعي نصية أطلقتها شركة ميتا (Meta) في يوليو 2023، وتهدف إلى منافسة إكس (تويتر) من خلال تقديم تجربة مشابهة ولكن مع تكامل أعمق مع إنستغرام (Instagram). تتيح المنصة نشر النصوص القصيرة (حتى 500 حرف) والصور ومقاطع الفيديو القصيرة، مع إمكانية التفاعل من خلال الإعجابات والتعليقات وإعادة النشر.

الفرق الجوهري بين ثريدز والمنصات الأخرى يكمن في طبيعة المحتوى النصي السريع والموجز، مما يشجع على النقاشات اللحظية والتفاعل الفوري. على عكس فيسبوك أو إنستغرام التي تركز على المحتوى البصري، أو تيك توك الذي يعتمد على الفيديو القصير، فإن ثريدز تُعيد التركيز على الكلمة المكتوبة كأداة أساسية للتواصل.

بالنسبة للعلامات التجارية السعودية، هذا يعني أن استراتيجيات التسويق يجب أن تتكيف مع بيئة سريعة الخطى، حيث يكون الرد السريع والمحتوى الأصلي أكثر أهمية من الإنتاج البصري المتقن. وفقًا لدراسة أجرتها شركة “إنسايت تراك” (Insight Track) في مايو 2026، فإن 67% من المستخدمين السعوديين على ثريدز يفضلون التفاعل مع العلامات التجارية التي تنشر محتوى غير رسمي وشخصي.

كيف يمكن للعلامات التجارية السعودية الاستفادة من ثريدز في التسويق الرقمي؟

تتعدد طرق استفادة العلامات التجارية من ثريدز، لكن أبرزها يتمثل في بناء مجتمع متفاعل حول العلامة التجارية. يمكن للشركات السعودية استخدام المنصة للإعلان عن العروض الترويجية بشكل فوري، أو مشاركة الأخبار العاجلة، أو حتى إجراء استطلاعات رأي سريعة.

على سبيل المثال، أطلقت شركة الاتصالات السعودية (STC) حملة على ثريدز بعنوان “اسأل STC” في مارس 2026، حيث كانت ترد على استفسارات العملاء في غضون دقائق، مما زاد من رضا العملاء بنسبة 34% وفقًا لتقريرها السنوي. كما استخدمت شركة المراعي المنصة للتفاعل مع المستهلكين حول منتجاتها الجديدة، مما أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 12% في الربع الثاني من 2026.

تتضمن الاستراتيجيات الفعالة أيضًا استخدام الهاشتاغات (Hashtags) المخصصة، والتعاون مع المؤثرين (Influencers) المتخصصين في المحتوى النصي، والاستفادة من ميزة “المواضيع الرائجة” (Trending Topics) لزيادة الوصول. ووفقًا لخبير التسويق الرقمي السعودي الدكتور فهد العتيبي، فإن “ثريدز تمنح العلامات التجارية فرصة نادرة للتواصل المباشر مع الجمهور دون وساطة الخوارزميات المعقدة”.

لماذا تعتبر الأصالة والسرعة مفتاح النجاح على ثريدز؟

على عكس المنصات الأخرى التي قد تتطلب محتوى مصقولًا واحترافيًا، فإن ثريدز تكافئ العلامات التجارية التي تظهر جانبًا إنسانيًا وأصيلًا. المستخدمون يريدون التفاعل مع حسابات تشبههم، تتحدث بلغتهم اليومية وتشاركهم اهتماماتهم.

السرعة أيضًا عامل حاسم؛ ففي بيئة ثريدز، يمكن لخبر أو تعليق أن ينتشر في دقائق. العلامات التجارية التي تتأخر في الرد على الاستفسارات أو التعليقات قد تفقد فرصًا ثمينة. وفقًا لبيانات منصة “هوت سويت” (Hootsuite) في يونيو 2026، فإن العلامات التجارية التي ترد على استفسارات العملاء خلال 30 دقيقة على ثريدز تحقق معدل رضا أعلى بنسبة 40% مقارنة بتلك التي تستغرق أكثر من ساعة.

من الأمثلة الناجحة على ذلك حساب “عبد اللطيف جميل” على ثريدز، حيث يقوم فريق خدمة العملاء بالرد على الاستفسارات بشكل فوري، مما جعل الحساب يحصل على تقييم 4.8 من 5 على منصة “تراست بايلوت” (Trustpilot). كما أطلقت “البنك الأهلي السعودي” حملة “اسأل البنك” على ثريدز، حيث يجيب الخبراء على أسئلة العملاء حول الخدمات المصرفية في غضون دقائق.

هل يمكن أن تحل ثريدز محل إكس (تويتر) كمنصة أساسية للتسويق في السعودية؟

على الرغم من النمو السريع لثريدز، إلا أن إكس لا تزال تحتفظ بقاعدة مستخدمين كبيرة في السعودية تبلغ حوالي 12 مليون مستخدم نشط. ومع ذلك، تشير الاتجاهات إلى أن ثريدز تجذب فئة عمرية أصغر (18-34 عامًا) بشكل أكبر، بينما يظل إكس مفضلاً لدى الفئات الأكبر سنًا والمهنيين.

وفقًا لاستطلاع أجرته شركة “يوجوف” (YouGov) في يوليو 2026، فإن 58% من المسوقين السعوديين يعتبرون ثريدز منصة “مهمة جدًا” لاستراتيجياتهم، مقارنة بـ 72% لإكس. لكن 45% منهم يعتقدون أن ثريدز ستصبح أكثر أهمية من إكس خلال العامين القادمين.

لذا، بدلاً من استبدال إكس، يُنظر إلى ثريدز كمنصة مكملة. العلامات التجارية الذكية تتبنى استراتيجية متعددة المنصات (Multi-Platform Strategy)، حيث تستخدم إكس للأخبار الرسمية والنقاشات المهنية، وثريدز للتفاعلات السريعة وغير الرسمية، مع الحفاظ على وجود نشط على إنستغرام وتيك توك للمحتوى البصري.

متى بدأت العلامات التجارية السعودية في تبني ثريدز وما هي النتائج؟

بدأت العلامات التجارية السعودية في تبني ثريدز بشكل جدي في أوائل 2024، بعد أن أثبتت المنصة استقرارها وزيادة قاعدة مستخدميها. بحلول نهاية 2025، كان أكثر من 60% من العلامات التجارية الكبرى في السعودية لديها حسابات نشطة على ثريدز.

النتائج كانت مشجعة: وفقًا لتقرير من “جوجل تيندز” (Google Trends) في مايو 2026، زاد البحث عن “تسويق عبر ثريدز” في السعودية بنسبة 320% مقارنة بالعام السابق. كما أظهرت دراسة من جامعة الملك سعود أن الحملات التسويقية على ثريدز تحقق متوسط تفاعل (Engagement Rate) أعلى بنسبة 25% مقارنة بإكس.

من أبرز النجاحات كانت حملة “هيئة التراث” السعودية التي أطلقتها في فبراير 2026 بمناسبة يوم التأسيس، حيث نشرت سلسلة من الخيوط (Threads) عن التاريخ السعودي، وحققت أكثر من 2 مليون مشاهدة و150 ألف تفاعل خلال 48 ساعة.

ما هي التحديات التي تواجه العلامات التجارية السعودية عند استخدام ثريدز؟

رغم الفرص الكبيرة، تواجه العلامات التجارية عدة تحديات. أولها: صعوبة قياس العائد على الاستثمار (ROI) بسبب نقص أدوات التحليل المتقدمة مقارنة بفيسبوك أو جوجل. ثانيًا: خطر انتشار المعلومات الخاطئة بسرعة، مما يتطلب مراقبة مستمرة للسمعة الرقمية.

ثالثًا: الحاجة إلى فريق متخصص في المحتوى النصي السريع، وهو ما قد يكون تحديًا للعلامات التجارية التي اعتادت على المحتوى البصري. رابعًا: المنافسة الشديدة على جذب الانتباه في بيئة مليئة بالمحتوى العابر.

وفقًا لاستطلاع من “غرفة التجارة السعودية” في يونيو 2026، فإن 73% من الشركات الصغيرة والمتوسطة تجد صعوبة في تخصيص موارد كافية لإدارة حسابات ثريدز بشكل فعال. وللتغلب على هذه التحديات، يُنصح باستخدام أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية مثل “هوت سويت” أو “بوفير” (Buffer) التي بدأت في دعم ثريدز.

إحصائيات وأرقام رئيسية حول ثريدز والتسويق في السعودية

• 8.2 مليون مستخدم نشط لثريدز في السعودية حتى يوليو 2026 (المصدر: “ستاتيستا” Statista).
• 67% من المستخدمين السعوديين يفضلون التفاعل مع العلامات التجارية ذات المحتوى غير الرسمي (المصدر: “إنسايت تراك” Insight Track).
• معدل التفاعل على الحملات التسويقية عبر ثريدز أعلى بنسبة 25% من إكس (المصدر: جامعة الملك سعود).
• 73% من الشركات الصغيرة والمتوسطة تواجه صعوبات في إدارة حسابات ثريدز (المصدر: غرفة التجارة السعودية).
• زيادة بنسبة 320% في البحث عن “تسويق عبر ثريدز” في السعودية خلال 2025-2026 (المصدر: “جوجل تيندز” Google Trends).

خاتمة: مستقبل التسويق عبر ثريدز في السعودية

في ظل النمو المتسارع لثريدز، يتجه مستقبل التسويق الرقمي في السعودية نحو مزيد من التفاعل النصي السريع والأصيل. من المتوقع أن تطلق ميتا أدوات إعلانية مدفوعة على ثريدز بحلول نهاية 2026، مما سيفتح آفاقًا جديدة للعلامات التجارية.

النصيحة للعلامات التجارية السعودية: ابدأوا الآن في بناء حضور قوي على ثريدز، وركزوا على المحتوى القيم الذي يحفز النقاش، ولا تخافوا من التجربة والخطأ. فمن سيبادر اليوم سيكون في صدارة السباق غدًا.